Los Ángeles, EU.- Los organizadores de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 han presentado "Stars Align" ("Las Estrellas se Alinean") como su eslogan oficial, planteando el lema como el punto de encuentro entre la preparación deportiva de toda una vida y el protagonismo de la capital del entretenimiento.

La campaña se estrenó el miércoles con un video promocional de 60 segundos acompañado del éxito de los Red Hot Chili Peppers "Can't Stop", en el que se muestran lugares emblemáticos del sur de California, como el letrero de Hollywood y el Observatorio Griffith.

Aunque el eslogan evoca de forma natural el glamour de Hollywood y las imágenes celestiales, el director de marketing de LA28, Alex Merchan, afirmó que el comité organizador quería que el mensaje redefiniera las percepciones modernas sobre el destino.

"Para nosotros, 'Stars Align' no se basa en la suerte. Se fundamenta en el esfuerzo y el compromiso", declaró Merchan a Reuters en una entrevista. "'Stars Align' es cuando la preparación se une a la oportunidad y creamos algo extraordinario".

Siguiendo la tradición de los lemas de las ciudades anfitrionas —como "United by Emotion" de Tokio 2020 y "Games Wide Open" de París 2024—, LA28 pretende plasmar tanto el escenario deportivo mundial como la identidad local.

Merchan hizo hincapié en que el eslogan va más allá de los aproximadamente 15.000 deportistas que competirán para incluir a la mano de obra local, a los voluntarios y a las pequeñas empresas que participan a través de iniciativas como el programa de proveedores "Local Authentic" de LA28.

"Sí, celebraremos a esos atletas, pero no podemos perder de vista que estos Juegos serán posibles gracias a todas las estrellas que participan en su organización", afirmó Merchan, añadiendo que la campaña sirve como invitación para que la comunidad se implique desde el principio.

La inauguración de los Juegos Olímpicos está prevista para el 14 de julio de 2028, seguida de los Juegos Paralímpicos el 15 de agosto.

La presentación del eslogan supone un hito en una campaña comercial y cultural cada vez más intensa de cara a 2028, que acabará incluyendo el recorrido nacional del relevo de la antorcha por los 50 estados y la presentación de la mascota oficial.

"Esto es solo la chispa, nuestro primer paso", afirmó Merchan. "Nos queda mucho más por venir".