Cd. de México.- El acuerdo asciende a 800 millones de dólares en efectivo y acciones, con un pago adicional de 200 millones de dólares basado en el rendimiento de Rhode durante tres años, según informó Elf este miércoles en un comunicado.

El director ejecutivo de Elf, Tarang Amin, afirmó que la adquisición diversificará aún más la cartera de productos de la compañía de cosméticos, que incluye marcas como Naturium y Well People. Rhode está lista para un crecimiento vertiginoso, añadió.

Rhode ha experimentado un rápido crecimiento desde que Bieber y sus socios, Lauren y Michael D. Ratner, lanzaron la marca de cosméticos de venta directa al consumidor en 2022.

Venden productos de belleza y cuidado de la piel, como bálsamo hidratante, rubor de bolsillo y tratamientos labiales con péptidos.

Bieber, modelo y emprendedora, asumirá el cargo de director creativo y responsable de innovación en Rhode, además de que será la asesora estratégica de la gerencia de Elf.

"Quiero estar en todas partes donde sea posible", declaró Hailey Bieber a Bloomberg en 2023. "Solo se necesita estrategia y planificación. Quiero llegar a diferentes territorios y lugares, y tener el inventario necesario para lograrlo".