Apple no comete errores a menudo y rara vez se disculpa, pero el jueves, su jefe de publicidad dijo que la compañía se había equivocado con un nuevo anuncio del iPad que mostraba un compresor industrial aplastando herramientas para el arte, la música y la creatividad.
En el mundo de la creatividad se criticó un anuncio en el que se veía una prensa hidráulica gigante aplastando objetos que iban desde botes de pintura hasta un piano.
“La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que potencien a los creativos de todo el mundo”, dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de mercadeo de la compañía, en un comunicado facilitado a la publicación AdAge. “Nuestro objetivo es celebrar siempre la infinidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Hemos errado el blanco con este video, y lo sentimos”.
Myhren dijo que Apple no pasaría más el anuncio en la televisión.
La empresa se había enfrentado a un aluvión de críticas de diseñadores, actores y artistas que veían en el anuncio una metáfora de cómo las grandes compañías tecnológicas se han aprovechado de su trabajo aplastando o cooptando las herramientas artísticas que la humanidad ha utilizado durante siglos.
El aplastamiento de una trompeta, un piano, pinturas y una escultura les parecía especialmente desconcertante en un momento en que los artistas temen que la inteligencia artificial generativa, capaz de escribir poesía y crear películas, les quite el trabajo.
Apple había pretendido que el anuncio enviara el mensaje opuesto, que su iPad Pro ultradelgado podría potenciar una serie de actividades creativas que antes requerían herramientas individuales.
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Apple presentó el anuncio del iPad, llamado “Crush”, el martes después de revelar una actualización de su línea de tabletas. Tim Cook, director ejecutivo de Apple, dijo en un post en X que se trataba de un dispositivo delgado, avanzado y potente. “Imagínense todas las cosas para las que servirá”, escribió.
