Ciudad de México.- Las autoridades de París han pasado años preparándose para los casi 2 millones de visitantes internacionales que esperan recibir para los Juegos Olímpicos de 2024, pero es posible que hayan pasado por alto un fenómeno mucho mayor que ahora llega a la ciudad: Taylor Swift.
Esta semana, la multimillonaria superestrella ofrecerá cuatro espectáculos en La Défense Arena, en las afueras de la capital, dando inicio a la etapa europea de The Eras Tour.
Con un aforo de 40 mil asientos por espectáculo, el evento musical es una pequeña fracción del tamaño de los Juegos Olímpicos, y, sin embargo, los conciertos atraerán a cinco veces más estadounidenses que los Juegos de París, según cifras de la agencia de viajes de lujo Embark Beyond, con sede en Nueva York. Para ambos eventos, los viajes normalmente se reservan con muchos meses de antelación.
"Nunca lo hubiera previsto", dice el cofundador de Embark, Jack Ezon.
"Mira lo que Taylor le hizo al Super Bowl, (ahora) está incluso eclipsando a los Juegos Olímpicos".
Con esto, por supuesto, Ezon se refiere a la capacidad de Swift para ampliar la audiencia de la NFL simplemente apoyando a su novio, el jugador de los Jefes de Kansas City Travis Kelce, en varios juegos.
Según Bob Bakish, ex director ejecutivo global de Paramount, su asistencia fue considerada uno de los factores que hicieron del Super Bowl de este año la transmisión más vista en la historia de Estados Unidos.
Ahora, la fiebre Swift está llegando a Europa, donde muchas ciudades, entre ellas, París, mantienen limitaciones en la reventa de boletos, impidiendo que los precios alcancen las sumas de cinco dígitos que algunos consumidores han pagado en sitios de EU.
Ezon dice que entre los más de 200 viajes a París que su empresa ha planeado para "swifties", la duración promedio es de tres noches y los clientes suelen alojarse en hoteles de lujo, como el Plaza Athénée, el Hotel de Crillon y Le Bristol.
Alrededor de un tercio de los grupos son parejas madre-hija que quieren programar compras durante los conciertos, y 20 por ciento de los clientes también están planeando viajes europeos más importantes para seguir los espectáculos, añadiendo destinos como Londres o el sur de Francia.
El apetito por esta gira de gran éxito se produce en medio de una demanda menor a la esperada para los Juegos Olímpicos, con muchos alquileres vacacionales de alto nivel recortando los precios para el verano a medida que los propietarios de las viviendas captan el mensaje.
De manera similar, los precios de los hoteles han caído más del 30 por ciento en los últimos seis meses, según datos de la empresa de información sobre viajes Lighthouse.
Las reservas para los Juegos Olímpicos aún podrían aumentar a medida que se acerca la ceremonia de apertura, el 26 de julio, especialmente dadas las recientes caídas de precios. El ritmo de consultas y reservas ha aumentado 8 por ciento tras caer 14 por ciento en abril, señala Ezon.
En cuanto al efecto Taylor en París, no debería sorprendernos. La gira de Swift ha dado un impulso a muchas economías, incluidas las de Australia y Singapur. En 2023, la primera ronda de sus conciertos en EU contribuyó con 4 mil 300 millones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) del país, según Bloomberg Economics.
