El director ejecutivo de Elf, Tarang Amin, afirmó que la adquisición diversificará aún más la cartera de productos de la compañía de cosméticos, que incluye marcas como Naturium y Well People. Rhode está lista para un crecimiento vertiginoso, añadió.
Rhode ha experimentado un rápido crecimiento desde que Bieber y sus socios, Lauren y Michael D. Ratner, lanzaron la marca de cosméticos de venta directa al consumidor en 2022.
Venden productos de belleza y cuidado de la piel, como bálsamo hidratante, rubor de bolsillo y tratamientos labiales con péptidos.
Bieber, modelo y emprendedora, asumirá el cargo de director creativo y responsable de innovación en Rhode, además de que será la asesora estratégica de la gerencia de Elf.
"Quiero estar en todas partes donde sea posible", declaró Hailey Bieber a Bloomberg en 2023. "Solo se necesita estrategia y planificación. Quiero llegar a diferentes territorios y lugares, y tener el inventario necesario para lograrlo".
