Hay una escena que se repite todos los días en millones de teléfonos. Una joven despierta, toma el celular antes de saludar a su familia y, en menos de cinco minutos, ya sabe qué café está de moda, qué tenis debe usar, cuál protector solar “sí funciona”, qué restaurante vale la pena visitar y hasta el destino que debería incluir en sus próximas vacaciones.

No buscó un anuncio. Buscó entretenimiento. Sin darse cuenta, recibió una clase completa sobre cómo debería verse una vida exitosa.

Durante décadas la publicidad intentó convencernos de comprar un producto. Hoy el objetivo es mucho más ambicioso: vendernos una versión de nosotros mismos.

Los influencers mexicanos ya no solo promocionan maquillaje, suplementos alimenticios, ropa o tecnología; construyen modelos de éxito, bienestar y reconocimiento que millones de personas observan todos los días como si fueran una referencia legítima de lo que significa vivir bien.

El psicólogo Albert Bandura explicó hace décadas que gran parte del comportamiento humano se aprende por observación.

Lo verdaderamente interesante es que los influencers no venden únicamente objetos. Venden hábitos, rutinas, formas de hablar, maneras de vestir, cuerpos ideales, relaciones aparentemente perfectas; productividad sin descanso, viajes permanentes. Emprendimientos exitosos antes de los treinta años. Cada publicación termina construyendo una narrativa silenciosa sobre cómo debería lucir una vida plena.

Aquí aparece una diferencia que vale la pena entender. Existe una influencia aspiracional que puede inspirarnos a mejorar: aprender un idioma, hacer ejercicio, administrar mejor el dinero o desarrollar una habilidad nueva.

Aspirar siempre ha sido parte del crecimiento humano. El problema comienza cuando esa inspiración deja de surgir del deseo personal y se convierte en presión por no quedarse atrás.

El sociólogo Erving Goffman describía la vida cotidiana como un escenario donde todos representamos distintos papeles.

Las redes sociales llevaron esa representación a otro nivel. Los influencers profesionalizaron la puesta en escena. Lo que vemos es una selección precisa de momentos, encuadres, luces, acuerdos comerciales y estrategias de posicionamiento. Sin embargo, el cerebro humano procesa esas imágenes como experiencias cercanas y posibles.

Olvidamos que detrás de un video espontáneo puede existir un equipo completo de producción, contratos publicitarios y una estrategia diseñada para mantener nuestra atención el mayor tiempo posible.

En México esa influencia ya transforma mercados enteros. Cafeterías, gimnasios, restaurantes, clínicas estéticas, suplementos, ropa deportiva, productos financieros y destinos turísticos viven pendientes de aparecer en el video correcto.

Sería injusto afirmar que todos los influencers representan un riesgo. Existen divulgadores científicos, médicos, docentes, nutriólogos, psicólogos y creadores de contenido que utilizan las plataformas para democratizar el conocimiento. Ellos también influyen, pero lo hacen desde la evidencia y la responsabilidad.

Quizá la pregunta ya no sea a quién seguimos. La pregunta verdaderamente incómoda es quién está escribiendo el proyecto de vida que creemos haber elegido. Porque cuando nuestras metas, nuestros gustos y hasta nuestra idea de éxito dependen más del algoritmo que de nuestros propios valores, dejamos de consumir contenido y comenzamos a consumir identidades.

La inspiración puede abrir caminos; la presión social digital suele cerrarlos. Admirar a alguien nunca ha sido el problema. Renunciar al pensamiento crítico para intentar vivir la vida de otra persona. La próxima vez que un influencer le recomiende un producto, no se pregunte cuánto cuesta. Pregúntese qué emoción está intentando comprar. Tal vez no le estén vendiendo un perfume, sino aceptación; no un automóvil, sino estatus; no un suplemento alimenticio, sino la ilusión de una vida perfecta.

Los influencers seguirán existiendo porque forman parte de la nueva economía digital. El verdadero problema comienza cuando renunciamos al derecho de decidir qué admiramos y dejamos que un algoritmo elija por nosotros. Ahí la influencia deja de ser inspiración y se convierte en dependencia.

Con rudeza necesaria podría afirmar que la comparación nunca desaparecerá. Es una condición humana. Lo que sí podemos decidir es si permitimos que nos haga sentir insuficientes o la transformamos en aprendizaje.

Observe, cuestione, contraste y después elija. No compre una aspiración sin antes preguntarse si también está dispuesto a pagar el precio emocional que implica perseguirla.

La libertad digital no consiste en seguir a quien quiera. Consiste en conservar el criterio suficiente para que nadie, por famoso que sea, termine diseñando la vida que usted cree haber elegido.

Contacto: www.kcha.mx / @kcha / [email protected]