Escondidos en lo profundo del armario de la habitación de Catherine Spruill hay dos contenedores de plástico debajo de una montaña de ropa. Uno tiene tarjetas de regalo de emergencia. Los otros regalos de Navidad.
Ha estado acumulando regalos para las vacaciones de diciembre desde junio, buscando ventas de verano en grandes minoristas en su ciudad natal, Stratford, Connecticut, extendiendo sus ingresos entre dos hijos, familia extendida y una larga lista de amigos.
Spruill, de 34 años, ya ha comprado más de 25 juguetes y videojuegos por alrededor de $ 350. Su mejor hallazgo hasta ahora: conjuntos de pijamas navideños a juego para ella y sus dos hijos, de 13 y 3 años, todo por $ 28, gracias a una venta con un 50 por ciento de descuento en Kohl's.
El Black Friday ya no marca el comienzo de la temporada minorista navideña, ya que un número creciente de compradores y minoristas están adoptando lo que se llama "Navidad en julio".
"Estas son las mejores semanas para hacer compras navideñas porque vas a obtener más por tu dinero", dijo Spruill, quien es asistente de salud en el hogar. "Las tiendas están tratando de deshacerse de las cosas hasta el punto de entregárselas".
Spruill ha estado haciendo sus compras navideñas con meses de anticipación desde 2020, cuando vio a un recortador de cupones en YouTube elogiar el uso de las ventas de liquidación de julio para las compras navideñas. Ese mismo verano, obtuvo una bicicleta a la venta por $ 48 en Walmart, rebajada de alrededor de $ 120. En los últimos cinco años, dijo Spruill, ha ahorrado miles de dólares utilizando esta estrategia.
El aumento de los costos, la inflación y la incertidumbre en torno a los aranceles están empujando a los compradores, particularmente a los padres, a tomarse más en serio las compras navideñas anticipadas. Alrededor del 21 por ciento de las 1,062 personas encuestadas por CivicScience, una firma de investigación con sede en Pittsburgh, dijeron que ya habían comenzado las compras navideñas este verano, frente al 16 por ciento de hace un año.
Las compras navideñas anticipadas no son del todo nuevas. Los minoristas han empujado durante mucho tiempo a los clientes hacia ofertas anticipadas para la temporada navideña. Pero la pandemia de Covid-19 ayudó a adelantar aún más el cronograma debido a problemas en la cadena de suministro y preocupaciones por no recibir regalos a tiempo, dijo Ted Rossman, analista senior de la industria de Bankrate.
A pesar de la incertidumbre actual en torno a los aranceles, la ansiedad de los consumidores está comenzando a disminuir. Después de una breve caída en mayo, las ventas minoristas aumentaron un 0,6 por ciento en junio, con ganancias interanuales en artículos costosos como muebles y automóviles, según la Oficina del Censo.
"Los consumidores están escalando el muro de la preocupación y el gasto de todos modos", dijo Rossman.
Los minoristas están respondiendo al cambio en la actividad del consumidor con ventas extendidas y descuentos más profundos. La venta Prime Day de Amazon, que debutó en 2015 como un evento de 24 horas, duró cuatro días este año. Walmart y Target ahora organizan eventos casi al mismo tiempo para captar la atención de los compradores, convirtiendo julio en un período de ventas de verano más amplio.
Amazon reportó ventas récord de Prime Day en un comunicado de prensa, pero no reveló cifras exactas.
Macy's organizó un evento de ventas de "Black Friday in July" durante cinco días a partir del 23 de julio. También comercializó una venta de "Navidad en julio" el 25 de julio por primera vez, ofreciendo mercancía navideña y general, según un comunicado de prensa.
Un portavoz de TJX, propietario de T.J. Maxx and Marshalls, dijo en un correo electrónico que la compañía estaba al tanto de que algunos de sus clientes tendrían una ventaja en sus compras navideñas a partir de julio, pero no ofreció detalles sobre las ventas o el tráfico. Kohl's declinó hacer comentarios. Target no respondió a las solicitudes de comentarios.
Las pequeñas empresas también se están sumando a la tendencia. En Mobile, Alabama, JulieAnna Lindsey organizó su segundo evento anual de pequeñas empresas "Navidad en julio" con más de 40 vendedores locales y minoristas boutique que venden artículos que van desde adornos para árboles de Navidad hasta aretes de pan de jengibre.
Más de 250 personas asistieron al evento de un día en una iglesia durante el fin de semana libre de impuestos del estado este mes.
"Ahora ves un montón de negocios que realmente se alejan del Viernes Negro, tratando de impulsar realmente la Navidad en julio para obtener un impulso en las ventas", dijo Lindsey, de 38 años, maestra de secundaria y propietaria de Pink Post Office Boutique. "Siento que más personas están comprando o pensando en las vacaciones ahora".
Para algunos consumidores, la "Navidad en julio" no se trata solo de ahorrar dinero. También se trata de ahorrar tiempo y evitar las prisas navideñas por artículos populares.
Alicia Thomas, de 32 años, estaba en busca de un portaaviones de juguete de la Patrulla Canina durante la temporada navideña de 2023. Aunque el sitio web de Target lo enumeraba en stock en varias tiendas, dijo, se quedó con las manos vacías en casi todas las que revisó.
Al final encontró el juguete, pero dijo que todo el estrés y el tiempo que había pasado conduciendo eran innecesarios. Después de asistir al evento de Navidad en julio de Lindsey el verano pasado en Mobile, dijo Thomas, decidió comenzar con las compras navideñas para sus tres hijos, de 7, 5 y 2 años. Para el evento de este verano, compró dos atuendos en una boutique para niños por alrededor de $ 30.
Kuila Cannon, de 47 años, comenzó sus compras navideñas de 2025 esta primavera para sus cuatro hijos, cuyas edades oscilan entre los 9 y los 30 años. Con pocas opciones de compras en su pueblo rural cerca de DeFuniak Springs, Florida, generalmente conduce más de una hora para encontrar regalos en varias tiendas. Entonces, cuando una boutique local escondida dentro de una farmacia realizó una venta con un 70 por ciento de descuento, ella se lanzó.
Los minoristas están utilizando las promociones de ventas de verano para captar la atención de los compradores.Crédito...Scott McIntyre para The New York Times
Compró varios regalos, incluido un juego de parrilla y un calendario de adviento navideño, ahorrando casi $ 190 a través de descuentos. La tienda estaba recortando los precios para competir con un Walmart que había abierto cerca, dijo Cannon. Fue una ganga para ella.
"Nunca antes había visto precios así", dijo Cannon. "Eso fue un poco loco".
Lily Hartog, de 23 años, de Peoria, Arizona, que tiene un hijo de 18 meses y otro en camino, dijo que trató de evitar el estrés de las compras durante la fiebre navideña del Viernes Negro. El año pasado, se encontró con la venta de la Semana del Círculo de julio de Target y decidió adelantarse a los regalos. Hartog recibió alrededor de nueve artículos, como libros y juguetes, por menos de $ 55.
Dijo que planeaba hacer lo mismo este año.
"Siento que ahora que he comenzado a comprar en el verano, va a ser un elemento básico para mí", dijo Hartog. "Si tengo que hacerlo, entonces tendré que comprar el Black Friday, no es que esté feliz por eso".
