Las campañas políticas suelen venderse como maquinarias perfectas, coreografías exactas diseñadas por mentes brillantes que no dejan nada al azar. Nos inundan con discursos impecables, spots emotivos de alta producción y candidatos y candidatas sonrientes que parecen tener el control absoluto de su destino. Pero quienes hemos estado ahí, cuando las luces de las cámaras se apagan, el maquillaje se corre por el sudor y las puertas del cuarto de guerra se cierran bajo llave, sabemos que la realidad es muy distinta. La política real está hecha de desvelos, crisis inesperadas a las tres de la mañana, presupuestos que se esfuman y, sobre todo, de seres humanos de carne y hueso intentando hacer milagros estratégicos a contrarreloj.
El Salón 25 de Marzo del Palacio de Gobierno de Chihuahua se convirtió en el escenario del lanzamiento oficial del libro "Anecdotario Político AICODI, Vol. IV" obra que constituye un esfuerzo colectivo de análisis, crónica y rescate de la memoria democrática regional e internacional, misma fue impulsada y respaldada por la Asociación Internacional de Consultores Políticos Digitales (AICODI). Lejos de ser un frío manual de teoría académica o una guía presuntuosa llena de clichés sobre "cómo alcanzar el éxito", este libro es una propuesta valiente, refrescante y profundamente honesta: contar lo que nadie más se atreve a revelar sobre las verdaderas entrañas del poder.
El evento de presentación estuvo cargado de una atmósfera de nostalgia, camaradería y una profunda honestidad intelectual. Cuando me tocó dar la bienvenida, lo hice para desmitificar la falsa opulencia y el glamour que muchas veces la sociedad y los medios le atribuyen a la comunicación política.
Viajando en el tiempo hacia la campaña municipal de Chihuahua en 2021, donde coordiné los esfuerzos de comunicación para el hoy alcalde Marco Bonilla, desnudé la precariedad y el ingenio que se viven en la trinchera:
"Hicimos milagros en el 2021. Todo el mundo pensaba afuera que teníamos miles de recursos económicos y una estructura gigantesca, pero la realidad operativa es que éramos solo seis personas coordinando las estrategias de comunicación de ocho candidatos distintos".
Detrás de aquella victoria electoral que en los números finales y las crónicas periodísticas pareció holgada existió un equipo humano empujado al límite de sus capacidades físicas y mentales. En esas páginas se plasman imprevistos memorables, como el registro de último minuto del hoy diputado Alfredo Chávez Madrid —una odisea burocrática y política resuelta a escasos minutos del cierre—, o el meticuloso tejido de crisis operado junto a figuras clave de la administración pública actual como la síndica Olivia Franco, el periodista Javier Cortés, Santiago de la Peña y el consultor Rafael Vargas Pasaye.
También diseccioné las cicatrices del pasado. En otro pasaje de su capítulo, el autor viaja a la emblemática y feroz elección interna del PRI en 2007 en Chihuahua, donde se enfrentaron Carlos Carrera y Alejandro Cano. Vista a la distancia y con la cabeza fría que dan los años, la califico como contienda como "innecesaria". Fue un choque de trenes que fragmentó la estructura del partido desde sus cimientos y pavimentó el camino para que la oposición, encabezada por Carlos Borruel (entonces del PAN), conquistara la alcaldía de la capital por un suspiro histórico: menos de 400 votos.
Uno de los pilares fundamentales detrás de este proyecto editorial es Augusto Hernández, el estratega veracruzano que asumió el titánico reto logístico de convocar, alinear y coordinar a los diez autores que dieron vida a este cuarto tomo. Durante su intervención, Hernández puso sobre la mesa una estadística incómoda, fría, pero matemáticamente irrebatible dentro de la consultoría internacional: entre el 80% y el 95% de las campañas políticas en el mundo terminan en derrota. En las urnas solo hay espacio para un ganador; el resto de los proyectos se enfrentan al vacío de la pérdida.
Por eso, el enfoque del anecdotario de AICODI resulta tan disruptivo en la literatura política actual. Mientras las librerías están saturadas de manuales corporativos que prometen fórmulas mágicas e infalibles de "10 pasos para el candidato perfecto", este libro abraza con orgullo el valor del error y la resiliencia. "Yo no pierdo, yo aprendo", afirmó Hernández ante el auditorio.
Las páginas de la obra recogen aquellas lecciones que ninguna universidad puede enseñar, esas que solo se adquieren cuando las cosas salen terriblemente mal. Los relatos viajan desde situaciones chuscas y cómicas —como consultores experimentados perdiéndose en carreteras rurales a minutos de un mitin masivo— hasta las realidades más oscuras y frustrantes del gremio: los candidatos que desaparecen a la hora de pagar los honorarios, las fotografías de campaña mal logradas que arruinan meses de posicionamiento estético, o los eternos y desgastantes "bomberazos" nocturnos donde se juega el futuro de una elección en una sala de juntas inundada de cafeína.
El toque de cruda honestidad publicitaria lo aportó Kif Nava, publicista con más de dos décadas en el ruedo y presencia 10 países distintos. Nava, quien se define a sí mismo de forma romántica como un simple "contador de historias", confesó al público una infidencia del proceso creativo: insatisfecho con sus primeros borradores —que caían en el vicio común de hablar solo de metodologías exitosas— decidió borrar todo y escribir, una noche antes de la fecha límite de impresión, el texto más transparente, visceral y descarnado de su carrera a través de lo que denominó "40 verdades (factos) del oficio".
Nava explicó que la publicidad política opera bajo una presión única. Mientras la publicidad comercial dispone de 365 días al año para seducir al consumidor y cambiar de estrategia, la política se reduce a un todo o nada: convencer al ciudadano para un solo día específico. Su texto es un balde de agua fría y una lectura preventiva para cualquier servidor público o aspirante a una candidatura: una advertencia de que la política es un oficio hermoso, pero solo si se aprende a convivir y sobrevivir con su verdadera y salvaje naturaleza tras bambalinas.
¿Y cómo se transita por ese torbellino de egos, presiones mediáticas y ataques sin quebrarse emocionalmente en el intento? Aureola del Sol Castillo, presidenta de AICODI, ofreció la clave del rompecabezas: el éxito en este entorno no depende de la suerte, sino de altísimas dosis de inteligencia emocional, rigor técnico, pasión desmedida y un profundo respeto por el oficio de comunicar.
Castillo recordó los orígenes de AICODI, una organización nacida en Washington en 2017 que hoy agrupa a los mejores talentos de la consultoría digital en 14 países de Latinoamérica y España. La meta central de la asociación explicó, es la profesionalización constante, no solo de los asesores, sino de los equipos de comunicación dentro de los gobiernos estatales y municipales.
Ante los cuestionamientos clásicos de la opinión pública sobre por qué un consultor trabaja con diferentes fuerzas políticas o ideologías, Castillo defendió la universalidad de la técnica con una visión de estado: un proyecto político o gubernamental bien estructurado y profesional, sin importar sus siglas, eleva sustancialmente la calidad del debate público. Cuando la comunicación política es clara, estratégica y honesta, la ciudadanía entiende mejor a sus gobernantes, las instituciones funcionan con mayor transparencia, se fortalece la democracia y, en última instancia, se generan mejoras sociales tangibles para la comunidad.
El "Anecdotario Político AICODI, Vol. IV" no es un libro exclusivo para especialistas en mercadotecnia o políticos en activo. Es una lectura indispensable para estudiantes de comunicación, periodistas, servidores públicos y para cualquier ciudadano curioso que desee entender los verdaderos hilos que mueven el poder, la construcción de percepciones públicas y la creación de narrativas en la América Latina contemporánea.
ESPRESSO COMPOL
La obra ya se encuentra disponible a nivel internacional tanto en su formato físico como en más de 20 plataformas digitales a un precio sumamente accesible. Asomarse a sus páginas es una invitación formal a entrar al war room, a sentarse a la mesa donde se toman las decisiones y a descubrir que, detrás de los logotipos partidistas, las pantallas y las estrategias digitales, siempre hay una profunda, compleja y apasionante historia humana que contar.
